月份：2006年1月

    回家了，家乡变的不是太熟悉了，不觉间有了陌生的感觉，我倒是不知道若干年后会变的怎么样，回家的感觉以后再说吧。野狼刚才说还在北京没有回来过年。刚删除了一些东西，不说什么了，不想争论，其实是一件没有意思的事情，所以就此打住。]]>

    这几天一直在说杂志的事情，成功的杂志都是有性格的，这是我一贯的观点，前几天在评刊会上已经说过。但杂志同时需要自身的炒作。后来有朋友说要做一本《壹周刊》类似的杂志，那么我就以《壹周刊》为例，虽然我们和香港处于不同的新闻环境中，模仿《壹周刊》的新闻操作方式肯定不可行，但是不妨学习他们的理念。

    《壹周刊》的成功在于他的内容结构、采编理念和新闻处理方式。下面逐一进行分析。

    内容结构：一书两册，分别刊载时事、政治、经济、社会内容和娱乐圈、生活悠闲资讯。这种结构方式能基本满足大多数人阅读杂志的需求，同时这种分类又不是那种什么都有什么都没有的蜻蜓点水式的新闻处理，我所说的什么都有是指三好学生式的杂志设置方式，这其实是很难做到的。《壹周刊》时事、政治、经济的社会内容结构让他保持了一本新闻周刊的特性，而娱乐、生活资讯等作为另外的一叠则能满足另一些人士的生活需求和猎奇心理。

    对于杂志的操作者可以学习这种杂志的板块设置方式，但设置的同时要注意细节，不要虽然分成了2叠或者数叠，但只是增加了几个封面，要注意各叠之间的实质功能。

    采编理念和新闻处理方式：《壹周刊》在创办之初提出的口号是“不求高深、只求传真”，他的新闻处理方式是偏激和夸张。无论是报纸、杂志还是电视，他所追求的都是受众的注意，只有大家关注你了，广告商才能给予充分的关照，那么作为媒体就要学会吸引社会的目光，这仅仅内容是不够的。在这一点上《壹周刊》处理的不错，他的夸张和偏激给他带来了很大的注意力，虽然这可能给杂志本身带来了无尽的官司，但官司本身就是一种非常好的炒作和宣传。

    我们现在在网上输入《壹周刊》那么很多见到的是这本杂志成为被告或者是败诉，但我们还可以发现，这本杂志虽然经常被告，但很少因为政治问题被告，虽然他批评政府，但他的底线把握的很准确，他的被告大多是娱乐事件，而娱乐事件本身大家就是带着一种消遣的方式去处理的，所以他可能赔钱，但不会被关门，而赔的钱可能要低于达到一本杂志要做到家喻户晓的程度所应支出的广告费。这也是我们所应该学习的，不是学习惹官司，对于媒体来说，适当的炒作绝对是一门学问。（待续）

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    在家里好啊，我现在还躺在被窝里上网呢，也不用自己管吃饭的事，俺爹俺娘在家做饭呢。这日子过的多好啊，要是一直在家的话俺就拉条宽带了，可是这现在是没有办法了，我和俺妹妹都是常年在外。
    家里冷啊不过，于是俺打算从现在开始不起床了，这个冬天我就一直在家里了，哪里都不去，也不下床了，这让我觉得社会主义的日子也不过如此。就是丫头在家里，不知道在做什么。
    后面的事以后说，现在嘛，就先告诉大家俺回到山清水秀的老家了。]]>

    这几天感冒了，难受，也没有去报社。好点的时候出去买衣服，要回家，总不能穿成现在的这个样子。
    服装店中，接到王音老师电话，告知学苑书店进了几本我可能感兴趣的书。
    于是前往，果然。有萧三郎主编《新京报 书评周刊》100期精华，还有一本中国杂志的创刊词，价格近100元，买了，毫不犹豫。前者我有浓厚的兴趣，并且我也一直想做一份书评周刊，哪怕是经济观察报那样的增刊，后者于我的研究方向有用，虽然我一看就知道这是一本制作出来的书，不是萧三郎们精心做出来的，但还是没有放过。晚上翻翻，还真不错，谢谢王音老师。
    世界真小，在学苑书店碰见听风惊梦等人，还有另外一伙，还有一个叔叔去买李明老师的书，一次要三本，把人家给吓蒙了，以为李明老师的粉丝来了，好在不是，吼吼。需要说明一下的是，在学苑书店碰见大家都不是约好滴。
    晚上去老陶猎人公社，又见新闻网一群人，有趣有趣，他们叫我崂山黑妖，破天荒的有哥哥说我是帅哥啊，幸福啊，自豪啊，不容易啊。呵呵。据说网上大家因为沙洲在吵架，没有去看看，想来应该有趣，这群好玩的人啊，其实青岛就这么大，动不动就在街上或者那个聚会中大家见面了。 

每日网摘
■萧三郎回顾所来径
■我是闲着正视老把子

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    抬头看看窗子外面，天也十分的阴沉，连太阳都无精打采。最近很多事情弄的我不是很爽，其实我知道不仅仅是年少气盛的原因，所以我决定以后还是好好的读书写字，和以前一样，不再四处招摇。这个冬天，我原以为会离理想越来越近，但发现国情存在于每一个有人的地方，即使我没有丝毫的敌意，此谓江湖，而人在这里面就象鸭子，冷暖自知。所有的事情，我尽力吧。
    要过年了，记得那年和丫头呆在青岛，一直到了腊月27才把她送上回济南的车，而我在28的大雪里坐了一天的车回家，可现在只有我一个人在青岛了，丫头在济南的家里。忽然记起纳兰的句子“人生若只如初见”，其实两个人在一起的时候拌嘴、呕气，当时只道是寻常，但离开后才知道个中滋味。
    打算明天买车票回家，和我故乡中的那些打工者一样，回到日渐陌生的故乡，随着年岁的增长我越来越有近乡情祛的感觉，若干年后我也可能和很多人一样，身不由己。野狼告诉我说最近他经常梦见他死去的父亲和爷爷，说是没有到他们的坟前烧一点纸，可身在江湖的野狼一直都是风雨飘摇，身非己有，到现在还在北京等待他的老板从国外回来发钱回家，自大学毕业后知交零落，他是我一直惦念的兄弟，不知道什么时候他才能回家和我一样看看故乡的瘦水寒山。
   窗外传来次第的爆竹声，忽然记起今天是农历的小年，以前的时候都在家里了，虽然这些年对这些节日没有丝毫的感觉，但听到外面爆竹声以及鸦雀的噪杂，不由有些悲凉。这一年真的结束了，祝大家一切都好。]]>

    下午评刊，本来我很重视，连手机都关了，但后来发现开的象所有会议一样空洞。
    要我这个局外人说的时候我就说了一句，这本杂志这期来看没有性格，是妥协的结果，那么前景不是很乐观，杂志读者对于内容的要求远甚于报纸。黄潇在我说完后私下表示了赞同，说加肥时代不是这个样子。这个我知道，因为加肥是在用心做杂志。
    不想树敌太多，所以没有一点一点的在评刊的时候说这个杂志，那么现在我仔细分析一下，给自己看，但对事不对人。
    首先，既然是春节特刊，那么就应该把春节做到位，但没有。
    再说内容。第4－5页，是广角，本身广角属于那种给没有时间读报纸的人看杂志时候能够对当下的新闻有个大体的了解，同时杂志的旨趣不在于其涵盖了多少内容，而在于如何将讯息输送到读者的脑海中，这就要编辑来加工，“广角”能看的只有“声音”和“数字”部分，其他的有随便到网上粘贴点内容就是了，显然编辑没有下功夫。
    6－7页，视界，不好评价，但没有明显的编辑目的和意图，显得杂乱。
    8－23页，特别策划，“2006不过年”。本身目的在于想通过反弹来吸引读者注意，但执行力度明显不够，说出来的内容大家基本都熟知，这就没有什么实际意义了。过年的50个创意更是扯淡，竟然连“买个对讲机”都成了新年创意。修方舟的《真叫过年伤着了》还勉强一看。
    24－29页，不多说。
    30－34页，本期杂志唯一自己有新义的地方，说的是“纯棉关系”，这是自己的综合和创意，要是更加深入一下的话可能会更好。
    35－37态度，如果放在“SOGOU”中可能会更好一些。
    38－43，不说了，懒得看。
    45页《电影就这样搞来搞去》，本身不错，但是题目能否换成《恶搞陈凯歌》或者其他的更能吸引读者，作者抓新闻点的眼光还是有的，如果能和博客电影结合的更深化一些会更好，虽然也加上了千八字的电影内容，但显得很不够力度。
    49页的尤物，浪费纸张，不如学其他杂志直接送海报得了。
    搜购部分不说，不过不如改成《搜周刊》，做成刊中刊，另外，什么SOLIFE、SOUGOU显得不伦不类。
    80页“坚决不作杨白老”说的大家都知道的事情，没有新义，属鸡肋。82－83，关系，不知道是从哪里找来的。85－90，刊头设计成80年代的杂志了，能不能稍微改进一些啊，亲爱的大爷？还有那个名人博客，倒是省事。
    “租个爱人回家过年”，去年就已经被炒烂了，拜托不要拿来好不好？还觉得很新鲜？
    96页，第3个笑话，“争取十三秒”这个讽刺党委书记的稿子能不能不上？
    总体评价，还是那样“什么都有，其实什么都没有，还不如一期半岛报精彩”，我给打45分。长此下去不好说前景。

新媒体挑战下中国杂志业的未来

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    这反映在媒体上更加明显，有次和朋友吃饭，席间说起一家媒体来，他说这份媒体需要的是铁碗人物。他的意思我明白，特别是杂志，如果没有好的定位，那么就坏了，而恰恰相反，现在很多东西是大家相互妥协的结果，于是就成了四不象。
    今天新年特刊出来，印刷很差，影响了阅读的质量，但有人说了，不让到外面去印，钱要自己挣自己的，我靠，读者可不买帐，好在这期是今年的最后一期，要是改版的第一期，那么就损失大了，要是下期还必须自己印刷厂的印刷，那么后果很可怕。
    还有很多事情，事业单位带来的体制问题，我没有想到的是其实企业化管理的报社里面，也是有很多的体制问题，有时想想可笑，可我不是那种能够享受这些体制的人，我的传媒理念是有一些有传媒理想的人暂且抛开个人的等级观念齐心协力，可是很多人做不到，所以我有些失望，即使我有能力，可是我没法做我能作的事情，还有，人人都是权力狂，让我看不惯，但可能世界就是这个样子。这次的图片我传的是《经济观察报》的增刊，里面有飞猪他们，飞猪还没有毕业就作为记者出现这在很多媒体是做不到的，无论你有多大能力，见习三个月来先，还有，据称在很多知名媒体里面领导和下属是一样的平等，是真的分工不同，如此而已。可是很多媒体做不到，这就是他们的成功，我还知道在很多媒体里面做不到。
    不说这个了，反正我说了不算，梦想而已。昨天晚上做梦，有人追杀，还有竟然背诵起姜夔的词，说道“闹红一舸，记来时，尝与鸳鸯为侣。三十六陂人未到，水佩风裳无数。翠叶吹凉，玉容销酒，更洒菰蒲雨。嫣然摇动，冷香飞上诗句。 日暮，青盖亭亭，情人不见，争忍凌波去？只恐舞衣寒易落，愁入西风南浦。高柳垂阴，老鱼吹浪，留我花间住：田田多少，几回沙际归路？”]]>

    但没有辞职过去，原因很多，不好说，但我会好好帮他们做好策划的。我觉得目前的这份杂志需要的是调整内容定位以及发行范围，更重要的是加强内容的原创性，其实内容也与杂志定位有关，但我想在慢慢的调整下他能够好起来。
    下午我们一起讨论了下一期的选题，还不错，我相信我的创意，也只有做事情的时候才能让我感到成就感，这种成就感是金钱所不能得到的。明年我给他们情人节的广告词是“爱她就给她新生活”，希望能看到这本杂志的朋友能够提出好的建议，谢谢大家。]]>

    很多人把这个问题归结为网络复苏以及整个行业的低迷。网络在去年的时间迎来了他的小阳春，比如百度传奇以及什么吞什么的并购，这让很多投资过网络但出现动摇而撤资的若干人感到绝望，也仅仅是绝望而已。
    报业的抱怨是网络的迅捷带来了他们相对的滞后，但目前存在的问题是还没有一家网站有真正的新闻采访权，在北京的新闻发布会上就曾经出现过让某门户网站“记者”“滚出去”的尴尬事件。也就是说为数不多的拥有新闻发布权的网站新闻来源除了大多来自于纸媒，报业抱怨的滞后实际上是滞后的报业对走在网络前面的新闻从业者的抱怨，这中间网络的出现打破了他们之间原本存在的平衡。
    在网络资讯极度发达的情况下，出现了对新闻以及话题的移花接木，表现在生活方式以及时尚内容尤为明显。其实这和某些报刊移植国外概念一样，不幸的是他消除了语言上的隔膜而更容易破灭，过去很多杂志编辑在约稿的时候往往要求当地看不到就可以，但现在不是了，这直接影响到了媒体的生存空间，于是寒冬的到来似乎成了情理之中。
    在我游走的一些报社中也存在着这一问题，并且表现的极其明显，我甚至能给一个预言。]]>

                                    描绘你的想法
    想法就是在你脑海中形成的概念，这是办刊理念形成的来源。它来自你的想像力，独立于商业领域之外。最初的想法非常重要，因为它主要是关注人们可能会喜欢读什么东西。市场调查的重要作用是帮助这个想法变成具体的商品。通过调查，我们可以看到一个理念的强项在什么地方，可以看到这个理念中有哪些潜在读者可能会欣赏的独特之处。调查的主要目的是要来检验一下你最初的想法从商业角度考察的可行性以及其所具备的竞争能力。
在对办刊理念进行检验前，你需要对这个理念加以概括总结：杂志面对什么样的读者?杂志的目标市场是什么?我的杂志有什么与众不同之处?杂志应该呈现出什么样的个性呢，严肃酌、轻松的、友好的、还是循规蹈矩的……杂志应该是调侃的呢，还是说教的? 
    杂志的价值何在：它重在实用性还是消遣性，重点在向读者传递信息还是为他们提供一种娱乐的途径，或要达到以上两种目的?
    杂志选用什么样的图片?从排版和设计的角度看，杂志选用什么样的表现方式?
    杂志提供的信息量有多少?你选用什么的内容结构，如何平衡不同内容的比例?女性杂志应该包括以下几方面的内容：时尚、美容、家居、健身以及两性关系等；大多数女性杂志囊括了以上各方面的内容，但是你必须确定各方面内容在总量中的比例，比如让家居方面的内容占内容总量的50％。你可以通过调查来检验自己已设定的各方面内容的比例是否可行。
    你需要确定在使用目标群体进行调查的时候如何利用视觉提示来展示杂志的个性和形象——这需要艺术总监的参与。
    考虑一下如何给杂志命名?选用哪种类型的作者?是不是需要聘用名人做作者或采访者来塑造权威性或创造可读性?   
    在杂志中应该投放什么类型的广告?如果在这方面你没有明确答案的话，那么不清晰的理念可能会成为杂志发行早期的障碍。
    所有上述因素都是在你构思理念时候应该着重考虑的。
    如何通过定性研究(比如目标群体)来检验办刊理念
    你需要从内容结构与平衡的角度来检验一下办刊理念，但是作为研究过程的一部分，你还可以了解一下目标群体在精神、图像以及品质等方面的需求。了解读者的生活方式，了解你的办刊理念对他们有多大好处。
    竞争对手可以作为非常有效的衡量标准，因为通过比较读者对现有杂志的反应，可揣摩他们对你办刊理念的认同程度。
    检验你办刊理念中具体的方面，比如杂志的排版、大小、发行周期以及定价。检验一下读者接受能力的变化幅度，如你可能发现大多数潜在读者认为你杂志的定价最好不要超过两美元，但是他们实际愿意花费的水平至少是1美元。尽管对所有这些具体方面问题的答案可以通过目标群体小组找到，我们还是需要通过大规模研究的方法，比如大厅调查法，来找到实际衡量标准。
    为了保证杂志能够与潜在读者的保持相关性，你需要尽可能地去了解他们的生活，需要他们告诉你为什么他们认为某本杂志对他们有用，并具有吸引力。他们希望通过所购买的杂志娱乐呢，还是获取信息呢?杂志需要展现他们向往的生活方式，还是要反映他们目前的生活方式呢?你的办刊理念与他们的生活方式是否相一致，杂志能够为他们提供什么独特的东西吗?
    之前我曾谈到了应该从品牌价值以及品牌个性的角度来检验密的办刊理念。这里有一些提示——办刊理念是权威性还是娱乐性更吸引入?有趣、特立独行，还是专家；容易接近的，还是独家的……
    检验办刊理念时，特别是在制作出样刊前，主要是依靠各种刺激物来演示你办刊理念所要达到的方向。
    意境板——这是一组例子，主要通过图片来演示不同的风格。
    竞争性杂志——毋庸置疑，这是非常有效的比较衡量标准。
    语言——我们在封面标题中可以使用词或词组来演示独特的想法。专家建议在每次讨论多使用这样一些词组由小组主持带读者快速浏览过。   
    为每一故事设计多种排版方式，从中挑选中最具吸引力的一种。
    另一种有效的方式是“拼贴本”，就是让目标群体的成员可以把他们所喜欢的竞争杂志的页面撕下来，拼成一本书。在小组结束后还可继续参考。
    调查读者对各种杂志内容组合方式的反应对于平衡杂志各部分内容的比例非常重要。我们需要激发目标群体就某特定方面内容，如时尚、家居、饮食、美容和保健的重要性展开讨论。他们希望每一部分内容占到什么样的比例。比如他们说想同时看到时尚、美容和保健的内容，但是实际上他们是希望看到50％的时尚，40％的美容，而只有10％的保健。同时，时尚的类型也很重要。他们想看到高档服装呢，还是自己能够负担的起的街头服装呢?如果这两方面的内容他们都需要，那你还要找到这两方面的合适比例。
    大多数读者确实希望在一本杂志中看到不同方面的内容，但是究竟是哪方面的内容吸引他们采取购买行为呢?就《时尚》本身而言，归根结底“时尚”是促使世界上数以百万计的女性每个月购买它的第一位原因。他们喜欢美容、明星话题、特写以及家居等方面的内容，但是她们购买《时尚》更多的原因是这是世界上最好的一本时尚杂志。
    在确定什么样的内容结构能够成功地传递你的办刊理念后，你就可以开始考虑封面上的标题了。
    编辑内容的表现方式决定了读者如何来解读杂志
    下列因素都非常重要：版面设计、图案、字体、字号以及导读，如位于每一页顶端、说明该部分内容类型(如美容)的标题。如果做得好，所有这些因素都能增强杂志的可读性以及娱乐性。读者会把杂志的风格看作是杂志的与众不同之处，并且由于杂志的风格贴近她们的生活方式而使她们受益。比如如果她们生活节奏很快的话，她们就会倾向于接受容易阅读的杂志。
    封面是促销杂志最重要的因素，它是杂志形象与定位的最高宣示，同时也是决定某一期杂志销售情况的最重要因素。   
    不同的杂志使用与它们品牌定位和特色相一致风格的图片。为了说明这一点，专家选取了一位著名的好莱坞影星Jennifer Aniston。在右侧这本女性杂志New Woman封面上选用了J(ennifer Aniston的图片。New Woman的封面图片倾向于展现女性自然、漂亮、整洁的一面。Jennifer在这张图片中面露微笑，淡妆打扮，身着纯白体恤。这是许多女性所向往的。作为比照，在其左侧摆放了世界上最大的美容杂志Allure选用的Jennifer的照片。Allure的封面倾向于展现女性妩媚的一面。在这张图片上，Jennifer的妆化得比较重，也更精致；她]]>