危险的信号与聪明的擦边球

     这是说给我自己的,其他人也可以旁听,听着不高兴别怨我。

    某本杂志年前经历了一次改版,改版的原因是亏本,改版后开始赢利,这对于杂志来说不简单了,因为对于媒体这玩意来说,一开始就赢利的不多,除非采取一些极端的方式。

     但是现在我发现这本杂志的前景依然不明朗。首先,改版采取的是一种饮鸩止渴的方式进行的,很险的一步棋,暂时来说是走对了,但这种改版方式不是长久之计,当然这也无所谓。更重要的是我发现这本杂志到现在还没有找到自己的定位,依然定位模糊,不同类型的作者,写出了相差巨大的稿子,在100个P的页码里满足了一个人所有的成长,并且杂志的中层意见不统一,这就危险了,这也是一本杂志所应该避免的,看一个杂志记者是否优秀,不是看你能写多少稿子,而是看是否符合杂志的风格,同理,看一本杂志的编辑者是否优秀也不是看能拉来多少牛人的稿子,而是这些稿子合适与否。这个问题打住。

    利用周末看完了伊沙的《狂欢》,不错。昨天晚上买了张进步他们刚编的《幻王》,用都市小说的刊号出的增刊,这对我来说也是个启发,聪明而合理化的擦边球啊。

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    世界杯的同城相争

        本来说好的,以后不打架了,可是秉性能改吗?我觉得不打了只是目前的缓兵之计,根本就没有必要达成协议。

        今天青岛某报又在称他们唯一获得青岛的世界杯采访资格,2张票去了3个人,就如同其他媒体没有采访资格一个样。但是半岛都市报人家直接从大众拿的采访证啊……

        我看以后还得打。

        以下是山东新闻人群的聊天记录。但是俺不在,没捞着参加。

    xx17:30:56
    这几天早报在炒他们日报集团有三个世界杯采访证的事,说是青岛地区就他们有资格去采访。太恶心了。
    xx17:31:33
    jx17:32:13
    嗬嗬,我们威海地区一个也没有。哈哈
    zy。17:32:30
    小城作为…… 
    xx 17:39:31
    哈哈
    xx17:39:41
    半岛通过省里的
    xx(17:39:50
    比它们更牛
    xx17:40:33
    只有两个名额,但去了三个人,相当于还去了一个打杂的
    xx17:40:49
    还不如不说

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    生活就是……

        昨天买的那本杂志是《生活》,就是我在北京想买而未买的,那么多名角参与的,50块钱一本的、死贵的杂志。

        虽然贵,但我还是喜欢这份杂志所具有的气质,中国知识分子与生具来的悲悯和诗意让这本杂志显得与众不同。这本杂志很少用彩色的图片,再加上大片的留白,阅读起来也是一种自然的诗意。这点让我很喜欢,也很和我的胃口。现在的杂志以拷贝国外杂志为能事,动不动就说跟某某杂志版权合作,感觉还不错,仿佛一合作就牛比了。还有就是花哨的要命,动不动就是姑娘的大腿,但是露的又不多。

        天地人、诗礼乐、真善美。呵呵,我去年帮一本杂志做改版计划的时候也有一个如此高端杂志的方案,后来据说这个方案做了一本女性杂志,我没有仔细看,因为我知道的,执行的肯定不会太好。如果执行的好,我想曲高未必和寡,那个卖杂志的小伙子也觉得奇怪,为什么那么便宜的杂志没有人买,这么贵的杂志却有不少的人买。其实他不知道,在现在忙碌的生活状态中,需要精神桑拿,需要一些超然的解脱。我想许知远、令狐磊们这样的选择没有错误,只是现在媒体人没有那样的高度和胆量。

        人生不如意事常八九(呵呵,有些人要高兴了),昨天晚上回去的时候忽然发现忘了带钥匙,我今天上午开始找新闻线索,但几乎一所所获。我这些日子做的就是一个媒体的旁观者,旁观者清,但是清管个屁用?所以我打算试水,只是没有一方好水。

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    青岛能不能乐起来

        昨天上午,枕寒回青,晚上志波忙完稿子要请客,结果在来的路上钱包被掏。

        害怕他没有钱吃晚饭,于是和边社以及枕寒,打车前往报社慰问,是时已晚上九点多。给张总发短信,恰好他不轮值,给学义电话,新生活只有他一人在加班,看来首席不是那么好干的。

        在某地烧烤,学义给我带来还未上摊的新生活,以及上海与北京的《乐》。谈及青岛杂志,学义说,做《乐》青岛可能性不是很大,因为青岛没有那么多的资讯。其实这是我所担心的,青岛到底能不能支撑起一份这样的杂志?青岛的资讯量到底有多大?前段时间就有人传言,某本模仿WALK的杂志正在面临资源匮乏的境地,那么资讯呢?

        今天编稿之余,翻看杂志,发现上海版《乐》资讯要远远少于北京版,看来因地制宜是很重要的,其实相对于店铺资讯来说,活动的资讯显得更加动态化,或许是一条路。现在新生活还是让我觉得不那么纯粹,但是具体在什么地方,真说不上来,只能和他们自己说的那样“越来越好了”,也可能是他们的风格还没有统一,每个人按照每个人的写作风格来进行的吧,但这对于杂志来说不是什么好事。

        那么在未来的某个月里,你来到陌生青岛,是否有一本杂志能成为你完全的生活指南?你是否知道某个酒吧有哪场演出,某个关于杂志的讨论在太平角的哪棵树下进行?还有你没有去过海底世界是否真的说没有来过青岛?这个答案我也不能确定。

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    这个记者有点狠

        前些年记者宠坏了明星,这些年明星惯坏了记者,这些被惯坏的记者总想着学香港做狗仔。

        窦唯出事了,其实此类事件早晚要发生,窦唯只不过是一个符号而已。做记者的要明白,明星也是个普通人,他也应该有自己的隐私和正常的生活,他们没有为媒体制造卖点,为读者制造谈资的义务。

        前段时间朋友跟我讲,北京某媒体记者偷拍一明星,趁着夜色潜入人家中,结果被一顿狠揍,这不是活该吗?记者也没有凌驾与法律之上的权力。当媒体过分的侵扰了明星的隐私和尊严的时候,有点反抗似乎也显得正常,狗被惹急了还会跳墙,兔子被惹急了还会咬人,更何况是一个原本就有些敏感的人。

        当事记者说自己的报道没有失实,但是同样的稿子放在你的头上,你能不能受的了?丁武的那个声明你那样做了处理,这不是挑事,这是什么?连新浪娱乐窦唯事件的头条还是《窦唯被关押在宣武看守所 王菲暂不知情》,为什么什么事情都和人家前妻放在一起,换你能受的了?凡事设身处地的想一想。

        不过在这个眼球就是影响力的传媒时代里,又有多少稿子是在媒体的诱导之下产生的?多少新闻是媒体断章取义的结果?在制造新闻点、寻找话题、策划新闻的时代,中立的报道态度是不是说出来要让某些主编大人笑话?窦唯出事,媒体盛宴,新浪有来了博客专题了,他们的目光总是这样的敏锐。有人说,窦唯要通过法律途径来解决这个问题,不应采取过激行为,这话听之有理却行之不通,要知道在中国一个官司打下来那要多么的耗费心力?更何况这种事情大多不了了之。

        窦唯出事后,不少记者忘不了他们的职业准则,咨询相关律师,看看能定多少年的罪。上海东方早报记者还算厚道,咨询法律专家后得出窦唯的行为不严重,拘留最长时间为15天。但华夏时报却得出这样的结论:

        此外,梁律师认为:“如果不能确定窦唯当时没有行为能力,那么窦唯面临的很可能不是故意毁坏财物罪,窦唯在公共场所放火,很可能伤害到别人或者别的东西,他明知这种情况还去放火,可能会被以危害公共安全罪中的放火罪起诉,要是这样的话,量刑会重得多。如果情节较轻,可能被判几年有期徒刑。如果情节较重,可能被判10年以上有期徒刑。”

        这是不是把窦唯往绝路上逼?这样的记者是不是太狠了点?在这种媒体压力下,恐怕公安机关想从轻处理也难了,只好把事情往后拖一拖,让大家逐渐的忘掉这个事再做处理。

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    与《乐》有关的别人的话

        这些东西对不对,都不是我说的,是我这几天看与此相关的文章的一些资料。从北京回来忽然对《乐》很感兴趣。这和本土的《搜城》以及《共享》以及性生活是不同的。

        《乐-北京》杂志是一本有态度的都市消费指南,集休闲、娱乐、文化消费于一身,是北京的吃喝玩乐大全。刊物尤其以文化咨询和文化评论见长,刘索拉、陈丹青、查建英、绵绵等知名艺术家都是《乐》杂志的专栏撰稿人。在吃喝指南方面,《乐》杂志坚持不刊登餐厅、酒吧行业的广告,从而保持了对于餐饮评论的绝对公正性。每个月,《乐-北京》向读提供海量的文化、娱乐、休闲、餐饮讯息提供给读者。

        《乐》是北京非常受欢迎的一本时尚杂志。中、英文版都销路极好。晃办杂志的思路也独辟蹊径。比如人家的杂志介绍美容院就写美容院在哪,怎么怎么好。可是晃的杂志《乐》有一期的封面赫然印着大字标题”北京臭美大全!”据说这一期杂志卖得相当好。圣诞节人家的杂志都猛吹去哪儿玩儿去哪儿吃,《乐》在那一期的封面标题是”洗洗睡吧!”结果还是《乐》卖得好。业内人士不禁拍案叫绝!”晃真有两下子!”

        那时候,为了做食色生香栏目,我们都是至少4个记者一起去“吃馆子”,人多点的菜也多,大家对那家餐馆的品评也公正。我们从来不特意要求人家免单,也不怎么要求折扣。我们从来不把这类的采写当作捞取好处的机会。我们需要客观公正的态度,写出真正客观的文章。因此,我们在文后的打分总是很公正。我们会直言那家馆子好在哪儿,不好在哪儿。

        2003年5月,洪晃与《TIMEOUT》签订了版权转让。“《TIMEOUT》是国外成功的城市指南,我们可采用的内容不多,只是一些电影和音乐评论。但是他们的编辑手段特别值得学习,中国人特别容易从单一角度看问题,比如只会策划‘北京最好的川菜’之类,他们其实完全可以根据人的消费习惯策划,比如‘100英镑就可以约会的地方’、‘30个看完戏后最好的去处’之类。”

        洪晃告诉记者,她还问过《TIMEOUT》在伦敦的发行价格,《TIMEOUT》负责人乐呵呵说:“不能高于一升扎啤”,后来她又请教了新闻总署发行司,发觉发行量大的刊物没有超过十块钱的。“我想把发行量当作盈利重点,所以不能漫天要价。”洪晃果断地将杂志由15元降到了6块5。

        《乐》的栏目设置一共包括吃、夜生活、电影、演出、画廊、音乐、展览七项,洪晃说这七项全部是有关在外休闲的,其实还有家庭休闲的内容,比如推荐电视节目、DVD、广播频道。 “而在这些指南的外围‘包裹’的还必须有专栏、评论和访谈。因为如果纯粹是指南,就只是功能性东西,没有可以欣赏的东西。功能性东西是核心,就像手机一样,打电话是它的核心,但是漂亮的设计及其他附加功能就是可以欣赏的东西。像有许多分类广告客户,他们把自己个性包含在餐厅、酒吧的装修里面,包含在食物或者酒里面,他们如何平衡艺术与商业,这些故事很出彩,值得欣赏。”

        找乐(京城吃喝玩乐文化指南,包括音乐、画廊、展览馆、戏剧、电影、舞台演出、运动、活动等小栏目,做法是预告京城未来两周的各种文化活动,细到标出时间、地点、门票价格、联系电话。现在这种做法已经很流行,但是在当时,1999年,这样的做法是独一无二的)

        康晓东(《生活资讯》杂志社副总编辑):《乐》是从去年7、8月出的,一开始在上海和北京运做,是DM直投杂志的形态,倚重于吃喝玩乐部分的内容。目前虽然改版成为《名牌世界·乐》,但直投的习气还是没有革掉,它的问题是把两个城市的内容生硬地归纳在一起,拼成一本128个页码杂志,虽然也下功夫做了选题,但功能上却仍是厚厚的一本电话册。

        它模仿《纽约客》使用专栏评论,明确表示杂志的观点、态度、潮流就是她的专栏作家的观点、态度、潮流,实际上正是缺乏发现城市的这一个环节,这样下去它会非常被动,因为编辑将滞后于城市潮流本身。它模仿《TIMEOUT》使用电话本,以至于让我认为它所提供的资讯就是这个电话本。

  • 晃来晃去 #
  • 《乐》杂志的广告 #
  • 城市生活类杂志的内容构成与商业逻辑 #
  • 我的四个小祖宗 #
  • 要办就办不一样的杂志 #
  • 探索发行之《乐》 #
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    招俩人

        首先声明,是替朋友发的,不是我招,正在筹办的某有态度的青岛城市生活杂志,刊名人家不让说,风格也不让说(快憋死我了)。

        招采编和美编,也不是非常缺人,看有合适的没,有合适的人不在多少,钱不在多少,学历从初中到博士皆可,人男女都行。

        要全职,对城市杂志有自己的观点和想法,不要求是作家但一定能写有态度的文字(这年头会上网聊天的人太多了);不要求以前做过记者,但能适应记者工作(当然不是去做新闻采访);不要求看过多少书,但一定读过若干杂志、转过若干城市(只读青岛本土杂志的也免了);不要求是本地人,但要熟悉青岛,有丰富的休闲、娱乐、文化消费资源……当然敬业和诚实更是少不了的。

        有意者可以联系我,联系方式自己从博客上找。

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    你家洗手液用完了没

          这话是对青岛朋友说的,那些常买本土杂志的人,现在家里都积攒了不少洗手液吧?

        青岛DM杂志打擦边球,卖洗手液、洗发膏赠杂志,和青岛有刊号的杂志竞争,于是《半岛新生活》以及它的变异品种《半岛新生活 魅丽》等有刊号的也送开了洗手液,大约洗手液之类的东东从去年就开始送,一直到了现在。

        杂志赠送物品应该是从时尚类杂志开始的,他们有钱,送的东西当然也好,听说有人买了杂志拿下礼品就把杂志给扔了,杂志成了附属品。这些生活资讯杂志没钱,就只好送洗手液了,并且洗手液据说还是人家免费提供的。

        这次在北京,买洪晃的《》,人家也送礼品,但是人家每期的礼品都不相同,还是实用的,并且创意也不错。比如本期,送的就是冰箱贴,这要比洗手液更能激发读者的兴趣。所以我做杂志是不会送这些东西的。我们可能送宜家的小饰品,这可能更有趣。作为一本杂志要有自己的态度,或者叫性格,即使是生活类DM杂志也应该如此,否则很难赢得读者长期的关注,赠送礼品的选取也显示了他的态度。

        本来想多写点的,但今天QQ被盗了,巨不爽,以后不要相信123281883了,那不是我,能不能取回来我还不知道,有个临时的号398752089,有兴趣的朋友可以加一下

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