别拿赏析当资讯

“赏析”,这个词用的不确切,但一时找不出什么恰当的词语,我早上在公交车上的时候还想到了一个,但到办公室的时候给忘了,姑且用之。

年前,跟某总聊天,说起时尚类杂志来,其实时尚杂志也是不确切的,关于杂志的分类就没有这么一类,所以也是姑且用之。

言归正传,他说无论是城市杂志还是时尚杂志还是吃喝嫖赌的城市指南,要强调的是资讯性。不错,媒体嘛,其实所有的东东都是资讯,新闻资讯、娱乐资讯、生活资讯……资讯者,消息也,要是当年新闻业的开山者愿意的话,他就不用新闻这个词了,叫“资讯”,NEWS这个词也应该翻译做资讯。

那么,资讯是啥意思呢,我的理解是“可资借鉴的消息”,就是有用的信息,在这层意义上说,新闻只能是资讯的一部分。但是,我们往往把资讯当成了广告一类的可有可无的东东,其实,这是不对的。

现在杂志业(也包括一些资讯类报纸),往往把赏析当成了资讯。比如,我们翻开很多杂志,发现的往往是一些非常漂亮的图片,然后就是一些可有可无的文字,这些文字言之无物,内容空洞,什么“春夏女装约会外星人”、什么“面料上讲究搭配与点缀……”这类的语言,是多么的假大空?根本就没有介绍这些物品的特质。

还有就是介绍一种潮流或者一种趋势的时候,也大多是个人的喟叹,什么“上班路上”,什么生活潮流,但是这些有用吗,对于月收入低于3000的人来说没有丝毫的用处,更为重要的是,记者编辑本身就不是这方面的专家,于是这些时尚类或者资讯类的杂志出现了严重的雷同,有人说把这些报刊放在一起,遮盖报头之后,根本就没法分别出来,这是很可怕的。更可怕的是,这些根本就不是资讯,而是个人情调的抒发,连抒情散文都不算,再说了,你又不是散文作家,要感慨怎么也要学习一下余秋雨先。

其实,经常看《电脑报》的人都会知道,这些报纸是以资讯见长的,但是他们的资讯都是对读者有实际用处的。要不你就学习一下报纸上的广告,上面的广告内容直接、清晰,让人知道是什么、为什么,怎么样——这听起来多么象是新闻的基本要素啊。然后再想想为什么许多DM杂志有读者,为什么超市的宣传单有人看?因为他们能从里面找到自己需要了解的信息,我们不是经常说吗,广告也是一种内容,可不是,广告不仅仅是内容,它还是是一种不错的内容,是媒体离不开的内容。为什么漂亮的杂志没人看?因为里面空无一物,连尘埃也没有。

为什么没有人看,可他就为什么能有人看?自己想想。

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