要为什么,而非是什么

《畅销书的蓄意操作》,在我手里的过程大约一个小时。这还包括我上次在不是书店翻阅的几分钟。我甚至至今也说不清楚,为什么会买这本书。

可能是因为我最近对书业比较感兴趣,因为这还算是刚刚开放的一个行业。而这样的行业,往往会有真金白银,因为这是一个还没有被完全瓜分掉的市场。现在,我的很多朋友开始从作者朝着出版商的方向在转型。包括那匹曾经的狼。在北京,做书的,被书做的人太多了。所以,作为指南类的书难免会拿来当“宝典”来读一下。上次,蓝狮子的留全兄跟我说,这本书不和合我想象的那样。但还是忍不住好奇,当当了一把。

结果发现,这本书讲得是某些畅销或者是准畅销图书的故事,而不是如何、为何成为畅销书。而这些故事实在有些浅显,甚至连故事都不算。算是一些书的推广读本吧。原本我也是冲着共和联动的张小波说的,这应该“是每个书业策划人必读的案例式教材”来的,结果我发现,如果共和联动拿这本书当作策划指南,教导自己如何成为一个金牌策划人的话,张小波最近可能去通县喝西北风了。如果哪家报社或者杂志刊登这样的“准广告”类的文章,这个记者会倒霉的。

事实上,图书的策划出版,最近应该是一门比较热的问题。比如吴又策划的《藏地密码》,大家关心的可能是这本书为什么走红,他包括那些元素。书商吴又是怎样对这本书进行深加工的,以及这本书的作者何马为什么隐藏的如此神秘。这本书的装帧有什么特点,为什么会有这种特点。为了这本书的出版,和市面上其他西藏类题材的书相比,卖点是如何形成的。在操作同类的图书的时候要注意什么。还有,在这本书的营销过程中是怎么样进行营销的,怎么看起来和史玉柱的脑白金那么像啊。

但是这本书没有让我们得到如此收获,有的也就是简单的一个过程。当然,也不是没有收获,在这本书里发现,当年的文学青年席云舒也成了图书策划人。这可能就是大家的宿命吧。修成正果的,极少极少。 

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