传媒业多跨发展才能营造强势影响力

(已刊发于《青年记者杂志》2013年2月上)
  随着传媒经济的进一步发展,传媒业突破自身行业限制,通过兼并重组,进入到多方位、多领域的全面发展态势中来,实现多跨发展,这已经成为一种新的媒介发展形式。

传媒产业本身在此过程中不仅能通过完善产品线,构建全方位立体化的传播平台,更能通过提高受众覆盖率,增强竞争力进而营造强势的舆论态势。

多跨发展是媒介发展必然
  传统的传媒产业一般是指的是报纸、广播、电视、出版等形态,但随着社会的发展,媒介的生态环境发生了变化。

首先是技术上的,随着互联网等新技术、新传播渠道的出现,媒介的传播途径发生了变化。以特别是微博等新传播形式的出现,传统媒体无论在传播速度还是影响力方面都发生了变化。这要求大的传媒集团要进行媒介融合,理顺产品链,构建全方位立体化的传播平台。这是一般传媒集团的“传统”多跨发展之路,一般会通过建立自己的网站、发展手机报等形式来顺应新媒体发展的大潮。

其次,随着传媒产业化、市场化改革的深入,传媒产业要向市场要效益,这就必须使用经济的而非行政的手段,按照现代企业制度,以资本和产权为纽带,通过股份制改造,进行区域媒体资源充重组,来达到利润最大化。以大众报业集团为例,近年来大众报业在山东市场除了巩固原有的青岛、淄博都市报市场以外,以资本介入等形式,完成了在潍坊、临沂、菏泽等地市都市报领域的资源整合,并在2012年接连创办了《蓝色快报》以及《黄三角早报》,这基本完成了对山东报业市场的产业布局。

传媒多跨发展的方式
  传统的媒体多跨发展一般包括以下四种形态。其一,是适应新媒体发展形态,重新打造产品链,创办报纸的网站、手机报,进行“报网结合”,由内容提供商向信息运营商进行转变,构建全媒体传播格局。其二,优化产品布局,进行跨地域发展。比如大众报业对山东省内市场的布局,南方报业创办《新京报》,以及宁夏卫视和第一财经的合作等都属于此列。其三,优化自身产品链,多方位发展。南方报业打造21世纪报系、南周报系、南都报系等都是这种行为。其四,利用行政以及市场的双重手段,将行政区域内的传媒企业进行整合,比如佛山传媒集团就将报刊、广电光电以及文化院团等打包进入到一个企业中,从而构建了全媒体的业态。
  但是,随着媒体经济的进一步发展,传媒产业多跨发展已经到了跨领域发展的阶段,传媒企业不再局限于在媒体相关领域的发展,而是进入到会展等泛文化的发展甚至是地产板块中来。大众报业是一个很好的例子,大众报业除了新闻出版的主业之外,在文化产业园区、会展公司、文化产权交易中心等方面也多有斩获。在2011年山东全省有线电视网络的整合中,大众报业集团成功进入有线电视领域。整合后的公司总资产达66.89亿元,其中大众报业集团占股比例达11.96%,成为继山东广电之后的第二大股东。据了解,报业集团出资参股有线电视网,这在全国尚属首例。凤凰传媒集团作为一家出版企业,旗下却拥有出版、发行、印务、文化地产、酒店、金融六大产业板块。凤凰传媒旗下的地产项目,在江苏的地级市开发文化广场项目,这些新型的文化广场以书城为核心业务,同时兼营文化体育用品、数码产品、多厅精品影院、青少年活动中心、市民健身中心、文化讲堂等多种文化产品和服务。
  
构建生态化立体化的多跨发展态势
  
  在很多人看来,传媒业的多跨发展是经济利益驱使的结果,是传媒产业市场化的必然要求。但实际却不仅如此,更应该认识到传媒业的特别是主流传媒的多跨发展更是营造舆论强势的方法和必要途径。
  传媒产业是文化产业,同时又是特殊的文化产业。媒体本身来说,是注意力经济。而媒体通过多跨发展来增强自身实力,进一步增强影响力来共同提高竞争力,并会进一步增强经济实力。
  以媒体介入地产行业为例。媒体发展地产行业一度被认为是“不务正业”。但可以肯定的,都市报的发展过程中,很大一部分的广告收入来源于地产行业。而如果能够获取优质而廉价的土地资源,发展自身的地产行业,媒体自身会有着传统地产企业不可比拟的宣传优势。
  同时,媒体发展的地产行业也会成为当地地标,进一步提高传媒影响力。熟悉传媒历史的人会记得,《纽约时报》在1904年迁入朗埃克广场之前,这里是马商、铁匠、马厩的集散地,其混乱程度可以想象。但纽约时报迁入并更名为时报广场之后,这里成了纽约市内唯一在规划法令内、要求业主必须悬挂亮眼宣传版的地区,并且这里成了很多金融、传媒企业的总部所在地,其繁荣程度可见一斑。虽然纽约时报在时报广场大楼办公只有不到十年的时间,但这里却几近成了纽约的代称。在2004年的时报广场百年华诞中,时任纽约市长的彭博甚至称,“当你同国内或世界上任何人谈起什么是纽约的时候,你可以说百老汇和时报广场就是纽约。”在此中程度上,很难说的清楚是《纽约时报》提高了时报广场的影响力,还是时报广场增强了《纽约时报》的影响力。
  传媒不仅要提供新闻,也要构建全方位、立体化的媒介格局,并以此来强化传播途径,这就要求传媒在多跨发展的过程中形成产业链条,转化自身优势,形成生态发展。将影响力转化为生产力,将有形资产和无形资产相互转化,在市场的作用下,相互影响、合力发展。
  一个完整的传媒集团,应该在以下几个方面发展:在平面上,可以有区域化的完善布局,可以跨区域发展。在立体发展方面,可以构建形成自己都市报、周报、周刊、杂志、出版、网络、广播、电视等立体化的全媒体发展平台,增强自身的影响力和舆论引导能力。与此同时,要利用自身的影响力发展物流、地产、会展等相关领域,增强自己的经济实力,并同时提高自身的影响力。
  但在此过程中,应该避免的是偏离传媒产业的属性,甚至在市场化的过程中严重偏离主业,畸形发展。同时要注意报业的生态发展,避免重复发展,要构建立体化、生态化的传媒产业发展格局。

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在画前发呆

年少的时候,会梦想成为一个画家或者书法家。我甚至记得在长达数年的时间里,每天放学回家都要描红,这种坚持一直到了高中的时候。还有,读高中,差点去了美术班。只是阴差阳错,到现在还吃这碗文字饭。

张爱玲说,因为懂得,所以慈悲。也正为不懂,才缺少了悲悯之心。在大段的时间里,面对一副画作,知道作者,但却不知道这幅画及其作者背后的诸种境遇。知道某人为“大师”,却不知道为何为“大师”。自然,也就缺少了对于作品更为深层次的体悟。自然,悲悯也就无从谈起。

在书房里发呆的薛原写了一本叫《画家物语》的新书,写了二十世纪美术史上的一批代表画家,齐白石、潘天寿、徐悲鸿……写了他们性情,写了他们在大时代里跌宕的人生,令人扼腕的个人遭际。比如石鲁,他的《转战陕北》,给他带来了不同的人生,这幅画描绘的是1947年毛泽东在陕北黄土高原上转战的情景。但因为画面上是毛泽东站在黄土山崖的绝壁上,负手于后,遥望黄河……这幅画问世之后,在好评如潮的同时,也有人说这幅画让人产生领袖走投无路的错觉,也有人说主席转战陕北有百万雄师,怎么只画两人一马?这些评论虽然现在看来丝毫不懂画艺,但厄运却自此开始,文革中石鲁遭遇自是可以想象的出的。

《画家物语》会让人感叹,画家们画作本身的艺术水准值得艺术评论者去道短长,但这些画家笔墨之下的个人遭际更值得去发掘。当然,这种缺失的造成既因作家们的兴趣所在,也因其学术、视野所限。而薛原则能补上这个缺陷,作为曾经的科技工作者,长期的科技训练可以让他具备作家本身敏感之外的严谨和逻辑,这也包括对于新资料和新领域的探索。对于画家们的表述,不仅要有文字素养,也要具备画家的专业技能,恰好,作为一个副刊编辑的薛原,也是一个出色的画家,他画的葫芦、葡萄也颇有意趣。

但需要说明的是,此书内容不是画家们的个人简介,或者是作品评论,而是一个个画家作为敏感的生命个体,是遭遇了怎样的时代,在这样的时代里有了怎样的人生结局。也因此,薛原在此书《后记》中对自己的写作初衷做了“交代”:“从一个转折点或说人生某个阶段和侧面来走进画家的人生世界,是这半年小书的主旨所在”。

2012年底,我对自己的阅读进行了盘点,结果发现,这是我阅读最少的一年。虽然这一年里,买书实际不少,只是有些书,就内容来说,因为故事出处几近相同,众说纷纭,乃至人云亦云,甚至,有些书,一过手,就知道是哪些内容,结局如何,判断好坏的标准只在于写作者的角度和架构了。

因为期盼看到新材料、新视角,所以,最近的阅读也限于一些人的日记、年谱、回忆录近乎原生态的一手写作。或者是有新的写作领域和新的资料出现。薛原新书《画家物语》,让人看到了新角度和新资料。

阅读这本书的深夜里,我甚至能够想象出,在书房里的薛原,是如何在一幅画前发呆。

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关于过程的一种说法

.来自新浪微博认证未《创业家》执行主编李虎军的一条长微博。称,“再发。nanfang zhoumo新闻职业伦理委员会关于nanfang zhoumo新浪官微被迫发布“致读者”之不实声明全过程的说明。 ”

新年事件在继续发酵。以下是长微博的内容。

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《城报》昨正式创刊

不少市民乘坐地铁时发现,杭州地铁1号线站内报刊架上放着一份免费的报纸,供大家随意取阅,这就是浙江省内第一份免费地铁报《城报》,从9月6日起开始试刊,试刊24期,于昨天正式创刊。

  这是由杭州日报报业集团与杭州地铁集团联合出品的浙江第一张地铁报,也是唯一被授权在杭州地铁各站免费发行的报纸。《城报》因地铁而生,具有独特的资源优势,它的启动成为杭州日报报业集团与杭州地铁集团两大集团全面战略合作的重要标志之一,同时将成为两大集团资源转化、产品优化的最佳平台。

  《城报》发行时间在早上7点到10点,在地铁站内及地面发行,地面发行主要在高端写字楼和公寓,发行总量为35万,其中地铁站内发行量为10万。

  《城报》以“浅阅读、深沟通,让生活更有意思”为办刊理念,服务于杭州上班族、白领以及部分积极向上的动力人群;每周一至周五出版,日均24版;同时出版数字报。受众年轻有活力,是地铁报受众人群最鲜明的特点。在昨天的创刊典礼上,还有30位《城报》读者代表,一起见证了这意义非凡的时刻,并获得了由与会嘉宾代表城报赠送的《城报》创刊号。

 

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《春城地铁报》首发 20万份3天全城免费派发

据2012年12月27日  中国新闻出版报

昨日,《春城地铁报》首日发行,20万份报纸3天内全城免费派发。新颖的版式、精简的内容、浓厚的生活气息,让这份刚刚横空出世的报纸获得了如潮好评。除了被白领阶层誉为生活”小甜点”外,从此之后的昆明上班族,或许还将慢慢养成一种在地铁入口随手取阅地铁报的习惯。

  一份新奇的报纸

  地铁报终究离不开地铁,在《春城地铁报》的首发当日,数千份地铁报也在第一时间送到了唯一通车的机场地铁线。两名发行员分别在长水机场和东部汽车客运站的地铁入口处,向过往乘客免费派发。而从昨日起,在这条线两端的地铁入口处,每周一至周五,都会有发行员现场派发。

  昨日9点,由东站开往长水机场的地铁离发车还有5分钟,大量的客流开始涌入地铁口。”这个报纸太新奇了,居然是方的,很有时尚感。”这是在昆经商的吴施贤和陈兴勇看到报纸后的第一反应。

  ”挺好,贴近生活,‘滋味’版上说的谷律壮羊馆,我至少去吃过10次,的确不错。”吴施贤说,在广州工作时,自己就有看地铁报的习惯,没想到昆明刚进入地铁时代,就有这样一份报纸应运而生。他希望每期的地铁报都有一个自己的亮点,比如说本期做饮食,下期做旅游,再下期做理财等等,应该按照行业分类来进行每期的重点宣传包装。此外,报纸可以专门开辟一个旅游指南版块。

  充满期待的报纸

  上午9点,北市区颐高数码写字楼大厅,身穿工作服,手捧报纸的发行员吸引了过往白领们的注意力。”什么报纸?是免费的?”不少市民欲掏钱向发行员购买报纸,当得知报纸是免费发放后,都非常高兴。”希望这份报纸能够把更多新鲜精彩的内容带给我们。”在银行上班的王女士说。

  在北辰财富中心写字楼门口,同在银行上班的武先生说:”之前看新闻知道会出一份地铁报纸,现在看了《春城地铁报》的创刊号后,觉得很不错,有大报风范,看点很多,内容丰富。如果还能多增加一些地铁方面的时效性新闻就更好了。”

  ”希望地铁报以后也能多一些娱乐体育方面的内容,这样我们也可以看些轻松愉快的内容。”同在一栋写字楼的刘先生表示。

  ”不错呀,昆明进入地铁时代,确实需要这样一份报纸。”一张姓先生说,他很期待这张昆明地铁的报纸。在写字楼上的上班族均表示出对这份报纸的期待,期待这份报纸在他们以后的生活中变成不可或缺的一分子。

  形势大好的报纸

  在市中心,《春城地铁报》编辑罗月明早上8点多就和发行员一起来到了护国大厦门口。

  发行员热情地派发着报纸,而大家似乎也被这位”新朋友”给吸引了,报纸拿到手中就迫不及待翻开看了起来。罗月明忙不迭地给大家介绍地铁报的特色,由于现场气氛比较热闹,周围的商家、保安也过来凑起了热闹。

  有的商家看到地铁报如此受欢迎,还提出要求,希望能把自己的商品和地铁报捆绑在一起销售,如果有人来买商品,就送一份地铁报。

  在市区内,志远大厦、美亚大厦等写字楼都有发行员派送报纸,在美亚大厦,北京英才云南分校校长贺经平表示:”地铁报需要体现出个性化、特色方面的东西来,最好能和市内四家民生报纸的内容区分开来。可以增强生活方面的信息,比如商品特价信息之类。”

  此外,《春城地铁报》在昨日还随《昆明日报》一起进到了昆明市各机关单位,同样获得了肯定的赞誉。昆明市委宣传部调研员石海涛表示:”拿到《春城地铁报》创刊号后,确实眼前一亮,整体上感觉不错。当然,一份地铁报应该具有服务信息、各种与昆明相关的情况介绍等,相信报纸的发展形势会大好。”

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天呐,我们的信息专卖权没了——感谢网络