王小柔:他为什么这么有钱

大江晚报)赵本山是个挺传奇的人物。从他的身上能看到很多中国企业家的缩影,他们没有读过多少书,不是传统意义上的“知识分子”。但他们凭借自己敏锐的嗅觉和危机感,扎根本土文化,步步为营,以最朴实的生活原理,成功地完成了资本的原始积累。从1990年春晚开始,在央视年复一年的“忽悠”之外,又有多少人知道,其实早在1993年,赵本山就已经成了一个煤老板。

综观所有明星的“赢利模式”与动画产业几乎是一样的,无非就是利用公众传播(最佳渠道就是电视台)获得知名度、树立形象(品牌价值),然后从衍生产品中获利,最常见的方式就是广告代言,在台湾甚至有名人娃娃之类。赚了钱经纪人就会游说你去投资房地产,以便把你的资金用光套住,好让你接更多的活,从你身上榨取更多的价值,最终有一天你人老色衰光环褪去,他便离你而去。这时,运气好的明星还能去养老享福,运气不好投资失败的更是大有人在,无奈又要强作欢颜、涂脂抹粉、刷漆装嫩找题材“复出”赚些生活费。

可是,赵本山有脑子,他就安心在春晚的舞台上扩大自己的影响力,进而利用自己的影响力在商业领域“另寻出路”。1993年,赵本山在沈阳注册成立了本山艺术开发总公司。公司虽然被冠以“艺术开发”的名号,但实质上主要业务是倒卖煤炭和做运输生意。按照赵本山的说法就是“拼缝”,即把铁岭的煤卖给本溪的钢厂。从此,赵本山的另一个身份应该是企业家或者是煤老板。现在的赵本山不仅是艺人,更是一个不折不扣的商人,他的成功使上春晚反倒成了“玩儿票”。带带徒弟、练练嗓子、熟悉熟悉观众,顺便吊吊传媒的胃口,赵本山过得挺滋润。

作为“太极藿香正气液”的代言人,有媒体披露,赵本山的代言费用达到了7位数。而赵本山本人在接受采访时也称自己的身价在200万元到400万元之间,其中为某蚊香产品所做的广告代言就收了400万元。而蚁力神的“谁用谁知道”广告代言,按赵本山的说法,因为是熟人给打了对折。这说明,赵本山每年的广告收入也达到了千万元级。他在二人转之外的出场费倒是有价可循,和“歌神”张学友是一个行情。

老赵实在很传奇,一个在年轻时代经历了不亚于家破人亡的辛酸史的创业者;一个在娱乐圈大染缸、潜规则下奋斗的边缘人;一个利用个人明星效应成功转型的创业者;一个拥有自己价值观的企业家赵本山。在花费55万元学费前往长江商学院就读CEO班之前,赵本山便已经是一个成熟的商人。当人们纷纷臆想其深造背后的深意时,他却缄口不言。谁也不知道赵本山到底在想些什么。

《企业家赵本山》一书从“企业家”这个角度来解读大众眼中的娱乐明星赵本山,相信这会让熟悉他的人们觉得“意外”,它颠覆了“小品之王”、“春晚之子”赵本山的娱乐形象,让人们发现那个“土味”十足的赵本山的另一面:俨然已从娱乐明星转型成了企业经营者和管理者,其旗下资产竟高达数亿元,拥有多个利润相当可观的业务模块,已然成长为一家集团公司。这正是本书所关注的。通过本书,我们得以了解赵本山拥有的个人资产,事业的曲折经历,经营公司的手法,办学校,招弟子,推动造星运动,建立刘老根大舞台连锁表演平台,经营影视产业,以及其管理公司的江湖作为与现代经营能力要求之不足,向读者解读了一位娱乐形象之外的另一个不为人知的企业家赵本山。

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